"Gå til hovedinnhold"

På varemerketoppen i Sverige

juni 24, 1999, 08:00 CEST

Statoil endte på en femteplass i en undersøkelse av de 200 tyngste varemerkene på det svenske markedet.

Den verdensomspennende møbelkjeden Ikea kommer best ut i undersøkelsen, med McDonald's, Nokia og Volvo hakk i hæl. Undersøkelsen er utført av avisen Vision og er Sveriges største varemerkerangering.

Ifølge juryen er vinnerens resept for suksess konsekvent varemerkebygging, en bærende forretningsidé og stort framtidspotensial. Statoil på femteplassen roses på sin side for sin vilje til forandring og for et tydelig budskap til kundene.

Direktør Patrik Westander i Detaljmarkedsføring og Nordisk Energi er fornøyd med den gode plasseringen Statoil fikk i undersøkelsen.

"Statoils varemerke bygges framfor alt gjennom et hundretusentall kundekontakter hver dag. Plasseringen er en fin anerkjennelse av alle de medarbeiderne våre som har den direkte kundekontakten," understreker Westander.

Utgangspunktet for den svenske undersøkelsen er at varemerket betyr alt i dagens forretningsliv. Konkurransen er hard i den nye varemerkeverden. Ifølge de ansvarlige for undersøkelsen krever alle varemerker dypere relasjoner med konsumentene. Samtidig blir kundene mer kritiske og flytter seg stadig oftere fra kjede til kjede.