Onsdag startet Hydro en omfattende kampanje i Norge for å overbevise barn og unge om at realfag kan være både spennende og morsomt. Hovedbudskapet i kampanjen er "Det finnes mange små ingeniører. Vi gleder oss til de blir store."
I tre uker framover vil to fartsfylte filmer vises på MTV og TV3 etter skoletid, med håp om å nå unge og lovende ingeniøremner. Filmene blir også sendt på TV2 senere på kvelden for å spre det samme budskapet til deres foreldre.
Kampanjen viser at Hydro satser på økt realfagskompetanse, samtidig som den skal tiltrekke besøkende til vitensenteret VILVITE i Bergen, som åpnet i forrige uke med 100 millioner kroner i støtte fra Hydro.
– Målet vårt er å vise at ingeniører holder på med kreative, kule, morsomme og viktige ting. Det tror jeg vi har fått til, sier Hanne Haugen, ansvarlig for merkevarebygging i Hydro.
– Aldri før har Hydro henvendt seg mot en så ung målgruppe i vår kommunikasjon. Vi håper jo at disse barna blir framtidens Hydro-ansatte, kunder og partnere, sier hun.
Elleville stunts
Kampanjefilmene er lagd som "amatørvideoer" – lik mange av dem som finnes på populære nettsteder for barn og unge av typen YouTube og andre ungdomsportaler med fart og spenning som hovedingredienser.
I en av filmene gjør en vennegjeng i 13-årsalderen en liten sveisejobb og tar kontrollen over et tog, slik at toget tar en gigantisk berg-og-dalbane-loop i luften. I den andre filmen kopler en gjeng med barn om "fatter'ns" bil og fjernstyrer den på to hjul rett gjennom en garasje. Barna bryter ut i vill begeistring når de ser at stuntsene fungerer.
– Filmene er spekket med eksperimentering og usannsynlige stunts. De viser situasjoner der barna gjennom ingeniørkunst og kreativitet har overtaket på de voksne på en leken og morsom måte, sier Haugen.
I tillegg til filmene på tv blir det web-kampanje på nettsider som vg.no og dagbladet.no, samt en egen web-kampanjeside på Hydros eget nettsted (se lenke i høyre spalte), som skal pirre nysgjerrigheten om hva framtiden vil bringe. Her blir det interaktiv fremstilling av verdens viktigste oppfinnelser, samt interaktiv ingeniørkunst av typen "bygg din egen bro" eller "lag din egen oljebrønn".