Det ble førstepremie og stor heder til Hydro og reklamebyrået DDB, da Columbus-prisen for 2006 ble delt ut under en høytidelighet i Duisburg mandag. Hydro fikk prisen for sin annonsekampanje for å kapre dyktige ingeniører "som liker å tenke stort".
Prisutdelingen skjedde i regi av ingeniørmagasinet VDI nachrichten, som er det toneangivende organet for stillingsannonsering for ingeniører i Tyskland. Det var meldt inn nærmere 140 forslag fra 65 selskaper til Columbus-prisen for 2006, en konkurranse som arrangeres hvert annet år.
De fire annonseversjonene spiller på uttrykket "Vi ser etter folk som liker å tenke stort" og viser for eksempel en sandkasse med et svært så avansert sandslott og et barnerom med et digert papirfly. Annonsene bygger på den måten opp under Hydros slagord om at "Det går an å tenke stort i et lite land".
Det var den ene Hydro-annonsen med papirflyet som formelt gikk av med seieren i klassen "Young Professionals". På de neste plassene i denne gruppen fulgte Deutsche Bahn AG og BMW Group.
– Vi vil nå bruke annonsene aktivt for å få tak i ingeniører fra hele verden. Målet er å tiltrekke oss relevant kompetanse, og det vil annonsene hjelpe oss med. Å få prisen i konkurranse med Tysklands og noen av verdens mest kjente selskaper i den tøffeste markedssituasjonen på mange år, er bare stort, sier Kjerstin Skeidsvoll Lange, prosjektleder for rekruttering og profilering i Olje & Energi i Hydro.
Krysser grenser
I begrunnelsen fra juryen ble det lagt vekt på at annonsen "med sitt utadvendte budskap ikke bare krysser grenser, men også setter en ny standard. Det finnes gode løsninger, men noen er bedre enn andre. I annonsen ligger det fantasi for noe større, og den appellerer til leseren om å fullføre et oppdrag i fellesskap. Sammen med Hydro vil dine ideer kunne realiseres".
Konkurransen har en høy status i Tyskland med deltakelse fra en rekke verdenskjente selskaper, som på denne måten forsøker å markere sin attraktivitet gjennom spennende annonsering.
I dagens internasjonale marked er det enorm rift om unge, dyktige ingeniører fra de tyske utdanningsinstitusjonene. Følgelig skal det gode og kreative ideer til for å tiltrekke seg oppmerksomheten gjennom stillingsannonser, påpeker Lange.
Fakta om Columbus-prisen – "Columbus Personal Anzeigen Award"
- Konkurransen lyses ut for de beste personalannonser, der det blir søkt etter ingeniører. Selskaper i alle bransjer og mediebyråer oppfordres til å sende inn sine beste annonser.
- Arrangøren VDI nachrichten vil med denne konkurransen vise hvordan man finner de riktige kandidater spesielt i tider med ingeniørmangel.
- Det blir konkurrert i kategoriene Young Professionals, Professionals og Image-annonser. Avgjørende for utvelgelsen er kreativitet, kommunikasjonskvalitet, oppmerksomhetsverdi, tekstkonsept, grafisk utforming og målrettethet.
- Juryen blir satt sammen av eksperter med ulik bakgrunn.
Se annonsene i rekrutteringskampanjen (PDF):
"Sandkasse"  |
|
 |
|
| "Paradis" |
|
| |
|
| "Papirfly" |
|
| |
|
| "Dukkehus" |
|
| |
|